Questo logo è stato realizzando sfruttando la “psicologia della gestalt” ovvero una corrente psicologica incentrata sui temi della percezione e dell’esperienza. In questo caso infatti la lettera “U” non è presente fisicamente nel logo ma le sue forme vengono visivamente richiamate dall’unione della lettera “P” con la freccia. La vera efficacia di questa immagine sta però nell’unione delle due lettere  “U” e “P” che formano la parola UP, forte riferimento alla crescita finanziaria, rafforzato da un chiaro segno di colore verde acqua direzionato verso l’alto.